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《怪獸大學》票房大賣,伊利工廠“嚇”令營二度來襲
發布日期:2017-04-01
 
 
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??酷熱的夏日逐步遠去,而席卷中國的“怪獸”狂潮仍然熱度不減。作為2001年迪士尼?皮克斯經典之作《怪獸電力公司》的前傳,《怪獸大學》自上映以來捷報頻傳,在不斷刷新國內動畫票房紀錄的同時,圍繞電影周邊的品牌聯合營銷也取得了空前的成功。其中通過整合線上線下為一體的“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”,讓伊利不僅成為了與《怪獸大學》關聯度最高的品牌,而且也在業內塑造了一個電影聯姻的整合營銷典范。


????繼“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”深圳專場開營后,9月8日,北京專場也隨之開啟。通過伊利活動官網、唱吧“尖叫測試”篩選出來的數十名優勝粉絲在伊利工廠里,親身感受了全球限量版真人怪獸――大眼仔、毛怪這對伙伴的魅力,并參觀了伊利工廠車間,進一步了解到伊利乳業的卓越品質。

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??? 真人怪獸“穿越”二次元時空帶來驚喜連連???

“哇!這是真人版的毛怪大眼仔啊,他們居然從電影里面穿越出來了!”北京專場的粉絲們在抵達伊利工廠后,就接到了一重磅驚喜――全球唯一的一對同比例版的怪獸人偶站在伊利工廠前廳迎接著粉絲們的前來。


????伊利這一別具匠心的環節設計,瞬間點爆了全場的熱情。迪士尼?皮克斯鐵桿粉絲馮小姐看到心中的偶像從電影里“穿越”到自己的眼前,驚訝到“這是真的得嗎?!”便第一時間沖上去與兩大怪獸擁抱合影。通過手機移動端APP唱吧的“尖叫測試”參與到活動中的楊先生,甚至與怪獸互動起來,比拼著“驚嚇”能量。

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????楊先生喜歡迪士尼?皮克斯動畫已經十余年,自己也收藏了大量的迪士尼?皮克斯系列電影的紀念品。見到真人版怪獸的驚喜之后,更令他感動的是伊利在此次活動中特別策劃的“致敬迪士尼?皮克斯”系列海報展。讓楊先生與同行的粉絲們再次跟著影展穿越進了二次元時空,楊先生沒想到伊利竟然將迪士尼?皮克斯經典影片海報悉數搬到活動現場,“很多海報我也是第一次見,真的太珍貴了。伊利真是給了我們巨大的驚喜?!?

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????事實上,“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”是全年開展的伊利參觀工廠活動的一個特別專場。在此前,伊利還曾經組織了集聚體育迷的“李娜專場”,針對孩子的“六一專場”。不斷有驚喜融入的參觀伊利行動也得到了更多消費者的認可。在此后的參觀工廠過程中,這些電影迷認真感受著伊利對品質的精致追求,在驚喜后又收獲了更多對伊利品牌的信任與認同。

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????工廠開放“聯姻”熱門電影塑造營銷典范

????隨著北京專場“嚇”令營的順利開營,“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”活動再次成為新學年的一大高潮。此次活動通過線上線下結合、多重驚喜體驗,給粉絲們留下了深刻的印象,也讓伊利此次電影營銷超乎預期,成為營銷的新典范。

????由于首次與迪士尼?皮克斯合作,伊利在《怪獸大學》的電影營銷中,可謂煞費苦心?;疃白?,伊利在官網活動頁面以及手機APP唱吧中設置尖叫測試,征集粉絲們參與“嚇”令營的精品課程。另外,伊利在北京、上海、深圳等大城市的十家一流影院設置DMG互動大屏“怪獸宿舍”游戲。消費者可以通過觸屏體驗,感受怪獸們的魅力。縱觀整個活動,線上網絡、手機終端APP,線下DMG大屏組合在一起,貫穿著尖叫,入學考試,學生證等電影元素,全方位的有效與電影元素結合,精準地把握了粉絲的內心需求。

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????而在深圳、北京的“嚇”令營現場活動中,伊利邀請《怪獸大學》兩位人氣男主角的真人版走進工廠與粉絲們親密接觸,為粉絲們制造超出預期的驚喜。另外,“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”作為伊利全年持續開展的參觀工廠活動的一個特別專場。這除了形式上的創新外,更是將一個純企業行為與娛樂元素在理念上實現了有效的契合。在特別設計的“致敬迪士尼?皮克斯”的電影海報展,一句“態度決定品質”的深度挖掘,將迪士尼?皮克斯和自身對卓越的追求形成了自然的關聯和過度,更達成了品牌精神的激勵與傳遞。

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????這樣一場精心的線上線下整合活動,直擊粉絲內心,為粉絲們留下了難忘的伊利工廠體驗之旅。全程參與活動的北京粉絲楊先生表示:“這是一次充滿驚喜的旅程,從尖叫測試到現場體驗,電影的元素貫穿其中,感覺自己在熒屏外也體驗了一把《怪獸大學》的驚險刺激?!?

????有業內專家表示,伊利《怪獸大學》的工廠參觀專場,是一次“接地氣”整合娛樂營銷,不僅創新了電影營銷的新模式,也實現了企業行為與娛樂元素的巧妙嫁接――一場牛奶品質與社會熱點完美融合的親民大體驗――每當消費者看到《怪獸大學》的元素,恐怕第二個反應就是伊利品牌,細致入微的活動策劃和整合式的傳播推廣,讓“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營”與影片本身一樣,擁有了超高的人氣,成為了一個社會熱點話題。

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